Instagram : construire une stratégie de contenu performante et engageante

Construire un univers de marque cohérent et désirable sur Instagram

Durée : 1 journée (7h)
Format : Présentiel

Introduction :

Accueil des participants

• Présentation de la formatrice
• Présentation des participants
• Recueil des attentes et des problématiques

Évaluation initiale

• Questionnaire rapide sur les pratiques actuelles
• Quiz d’évaluation du niveau en stratégie Instagram

Objectifs pédagogiques de la formation

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

• Maîtriser les fondamentaux d’Instagram et ses évolutions
• Comprendre les mécanismes de performance (algorithme, formats, tendances)
• Définir une stratégie de contenu adaptée aux enjeux du CMP
• Structurer une ligne éditoriale claire et cohérente
• Concevoir des contenus pédagogiques, crédibles et engageants
• Construire une feuille de route éditoriale opérationnelle

Prérequis

Aucun prérequis technique spécifique.
Une première expérience en communication, marketing ou création de contenus est recommandée.

Méthodes pédagogiques

La formation combine apports stratégiques et mise en pratique :

• Présentation des fondamentaux et des tendances Instagram
• Études de cas et analyse de comptes performants
• Décryptage de contenus réels
• Exercices pratiques et ateliers collaboratifs
• Application directe aux comptes du Crédit Municipal de Paris
• Échanges d’expérience entre participants

Les participants travaillent sur leurs propres problématiques afin de repartir avec des recommandations concrètes.

Modalités d’évaluation

Les acquis sont évalués à plusieurs moments de la formation :

Avant la formation

• Quiz de positionnement

Pendant la formation

• Exercices pratiques
• Ateliers collaboratifs
• Restitution des travaux en groupe

En fin de formation

• Synthèse collective
• Validation des acquis
• Questionnaire d’évaluation

Une attestation de formation est remise à l’issue de la session.

Programme

Module 1. Comprendre Instagram aujourd’hui

Fonctionnement de la plateforme

• Logique de l’algorithme
• Évolution des usages
• Place d’Instagram dans les stratégies de marque

Les formats clés

• Posts
• Carrousels
• Reels
• Stories

Tendances et usages

• Formats performants
• Narration visuelle
• Évolution des comportements utilisateurs

Atelier 1 : Décryptage de contenus performants

Les participants analysent plusieurs comptes Instagram :

• identification des formats performants
• analyse des angles éditoriaux
• compréhension des mécanismes d’engagement

MODULE 2 — Construire une stratégie de contenu Instagram

Définir les objectifs de présence

• Notoriété
• Pédagogie
• Crédibilité
• Image de marque

Définition de la cible

• audiences prioritaires
• attentes et besoins

Construire une ligne éditoriale

• ton et posture
• promesse éditoriale
• cohérence de marque

Structurer les piliers éditoriaux

• pédagogie
• expertise
• inspiration
• preuve sociale

Atelier pratique

Atelier 2 : définir la ligne éditoriale du CMP

Travail collaboratif sur :

• la promesse éditoriale
• les piliers de contenus
• les messages clés

Restitution et discussion collective.

MODULE 3 — Formats & production de contenus

Typologies de contenus

• contenus pédagogiques
• contenus inspirationnels
• contenus experts
• storytelling

Choix des formats

• posts
• carrousels pédagogiques
• reels éducatifs
• stories conversationnelles

Organisation éditoriale

• rythme de publication
• planification
• cohérence des formats

Atelier 3 : Imaginer des contenus Instagram

Les participants travaillent sur :

• 10 idées de contenus adaptées au CMP
• les formats les plus pertinents
• la narration éditoriale

MODULE 4 — Audit et optimisation du compte

Analyse des comptes du CMP

• analyse des contenus existants
• cohérence de la ligne éditoriale
• identification des points forts et points faibles

Axes d’amélioration

• optimisation des formats
• amélioration de la pédagogie
• cohérence du message

Atelier 4 : Audit collaboratif

Les participants analysent les comptes du CMP et définissent :

• les contenus à optimiser
• les axes d’amélioration prioritaires
• les opportunités éditoriales.

MODULE 5 — Construire une feuille de route éditoriale

Structurer l’organisation éditoriale

• planification des contenus
• répartition des formats
• cohérence dans le temps

Inspirations & références

• comptes inspirants
• bonnes pratiques à adapter

Atelier pratique

Atelier 5 : Construire un mini planning éditorial

Les participants élaborent :

• un planning de contenus sur 1 mois
• des idées de séries éditoriales
• une logique de publication réaliste

Compétences acquises en fin de formation

• Comprendre et utiliser les fondamentaux d’Instagram (algorithme, formats, usages)
• Définir une stratégie de contenu alignée avec les objectifs du CMP
• Structurer une ligne éditoriale claire, cohérente et différenciante
• Identifier et déployer des piliers éditoriaux pertinents pour l’assurance-vie
• Concevoir des contenus pédagogiques engageants et accessibles
• Analyser un compte Instagram et formuler des axes d’optimisation
• Mettre en place une organisation de publication efficace et réaliste

Livrables

Les participants repartent avec :

• une synthèse de la ligne éditoriale Instagram de leur compte
• une liste des piliers éditoriaux
• des recommandations de formats et de rythme de publication
• une liste d’idées de contenus activables
• un mini planning éditorial

Formation animée par : Anna Rognon Désirée, CEO Take Off